Kalender-Engpass in vielen Apotheken

Grundsätzlich ist es Unternehmen in Deutschland erlaubt, kleine Werbegeschenke als Kundenbindungsinstrument einzusetzen. Im Bereich der Heilmittelwerbung sind solche Marketingmaßnahmen jedoch problematisch. Das Heilmittelwerbegesetz sieht nämlich ein umfassendes Verbot der Gewährung kostenloser Vorteile bzw. von Vergünstigungen vor. Und Apotheken müssen sich bei der Gestaltung ihrer Kalender an dieses Heilmittelwerbegesetz (HWG) halten. Erlaubt ist die Abgabe von Gegenständen, die einen Wert von 1,00 bis maximal 2,00 Euro nicht übersteigen. Diese Gegenstände müssen des Weiteren mit dem Namen des werbenden Unternehmens und/oder dem des beworbenen Produkts gekennzeichnet sein. Der Wert des Gegenstandes ist jedoch nicht anhand seiner Herstellungs- oder Einkaufskosten zu beurteilen, entscheidend ist vielmehr, welchen Wert die Sache nach dem Aufdruck der Werbung hat. Durch den Werbeaufdruck tritt in der Regel eine Wertminderung ein, die von dem grundsätzlichen Marktwert des Gegenstandes abzuziehen ist. Vor allen Dingen Kalender, Kugelschreiber und andere Accessoires verlieren deutlich an Wert, wenn sie mit einem Werbeaufdruck versehen sind. Hier gilt der Grundsatz: Je größer bzw. besser erkennbar der Aufdruck ist, desto geringer ist der Wert der Ware. 

Sind die Kalender mit Coupons verknüpft, muss es sich dabei um Gegenstände von geringem Wert handeln. Die Kalender dürften angesichts des Verbots von Rx-Boni zudem nicht speziell an Rezeptkunden abgegeben werden. Eine Abgabe nur an Stammkunden ist jedoch möglich und liegt ausschließlich im Ermessen des Apothekeninhabers.