Hexal hat was gegen Schleim(er)

„Mein kleiner Apothekenengel, Amor schoss einen Liebespfeil direkt in mein Herz, als ich das erste Mal in deine funkelnden Augen sah …“ Apotheken in Deutschland erhalten dieser Tage einen roten, parfümierten Umschlag, der mit diesen Worten beginnt – handgeschrieben, versteht sich. Absender dieser schleimigen Botschaft? „Ein ergebenster und (noch) heimlicher Verehrer“ heißt es am Ende des Briefes. Wer das ist, erfahren die Adressaten, wenn sie auf die Website www.sternmeinesherzens.de gehen. Was sich in dem Brief schon angedeutet hat, offenbart dort ein Video: Bei dem heimlichen Verehrer handelt es sich um einen Schleimer, der sein Handwerk in Perfektion versteht. Am Ende outet sich dann aber der tatsächliche Absender der schwülstigen Botschaft: Hexal. Man habe etwas gegen den Schleim, nämlich einen Schleimlöser. Denn hinter der ganzen Schleimerei steckt die aktuelle PTA-Kampagne für SolvoHexal^®. 

^{© SOLVO-HEXAL}

Zudem gibt es Anmachsprüche zu verschicken, die „garantiert schlecht ankommen“ (siehe Bildergalerie oben). 

Wer dann immer noch nicht genug hat, kann sich den Schleimer auch noch „ganz privat“ zu Gemüte führen – „bei peinlichen Einblicken mit versteckter Kamera“.

^{© SOLVO-HEXAL}

Das Mittel gegen den Schleim – SolvoHexal^® – ergänzt seit etwas mehr als einem Jahr das Erkältungsportfolio von Hexal. Die Markteinführung von SolvoHexal^® sorgte für Aufsehen. Nicht nur Experten hatten sich gewundert, dass Hexal ausgerechnet gegen Sinupret^® antritt, den Marktführer bei pflanzlichen Erkältungsmitteln. Bei Hexal legt man aber Wert darauf, dass SolvoHexal^® kein Sinupret-Generikum ist, auch wenn es in der Zusammensetzung Sinupret^® forte gleicht. Die Indikation ist allerdings anders: SolvoHexal^® ist registriert als „traditionelles pflanzliches Arzneimittel zur Unterstützung der Schleimlösung bei Erkältungen mit Schnupfen“, Sinupret^® hingegen ist „bei akuten, unkomplizierten Entzündungen der Nasennebenhöhlen (akute, unkomplizierte Rhinosinusitis)“ zugelassen. „Schnupfen, bevor er eine Sinusitis wird, das ist die Lücke, in die wir wollen“, heißt es von Hexal.

Die Novartis-Tochter will mit SolvoHexal^® eine ganz neue, eigenständige Marke aufbauen – so wie das mit Marken wie Lorano^® oder ACC^® Akut erfolgreich gelungen ist. Diese Mittel werden heute von vielen Patienten für das Original gehalten.

Allerdings haben sich die Erwartungen im ersten Jahr seit der Markteinführung noch nicht erfüllt, erklärt Hexal auf Nachfrage. Mit der neuen Kampagne wolle man dem Ganzen noch einmal einen Schub verpassen. Um sich von den üblichen Infomaterialien abzuheben, die tagtäglich in der Apotheke ankommen, habe man sich bewusst für etwas ganz anderes, von der reinen Produktinformation Losgelöstes entschieden.