Management

Die Apotheke als regionale Marke

Lohnt sich der Aufwand für die einzelne Offizin?

Marken spielen in nahezu allen Wirtschaftsbranchen eine herausragende Rolle, insbesondere dann, wenn der Endverbraucher dadurch angesprochen werden soll. Das hat damit zu tun, dass Aufwendungen in die Markenführung kostspielig sind. Dies soll sich zum einen dadurch wieder amortisieren, dass die Absatzmenge über die Bekanntheit gesteigert werden soll. Zum anderen wurde erforscht, dass die Verbraucher bei den Preisen von etablierten Marken weniger sensibel reagieren. Somit ist ein auch im Vergleich zum Wettbewerb etwas höherer Preis zu realisieren. Was bedeutet das für die Apotheke vor Ort? | Von Andreas Kaapke

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