Prämierte OTC-Marken

Aus jeweils zwanzig anhand der von Insight Health ausgewerteten Umsatzentwicklung ausgewählten OTC-Unternehmen bzw. -Marken kürte eine neunköpfige Jury aus Branchenexperten jeweils drei Nominierte. Mit in die Auswahl ging das Ergebnis einer Online-Umfrage unter 121 Apothekern ein. Aus den drei Nominierten wählte die Jury am Ende jeweils den Sieger.

In der Kategorie „OTC-Unternehmen des Jahres“ waren Dr. Fischer Gesundheitsprodukte, Merck Selbstmedikation und Ursapharm nominiert. Laudator Tobias Brodtkorb (Sempora-Consulting) lobte den Sieger Dr. Fischer als „Vorreiter im OTC-Marketing“. Alleine im Jahr 2014 habe das erst vor sechs Jahren gegründete Unternehmen seinen Umsatz um 160 Prozent steigern könne. „Auch etablierte Hersteller können von dieser Marketing-Maschine etwas lernen“, meinte Brodtkorb.

In der Sparte „OTC-Marke des ­Jahres“ hatten es Bepanthen^® von Bayer, Iberogast^® von Steigerwald und Rubax^® von Dr. Fischer in die Endauswahl geschafft. Der Sieger Iberogast^® dominiere seine Kategorie seit Jahrzehnten, so Joss Hertle (Google Deutschland). Für Steigerwald-Geschäftsführer Christian Sarto ist diese Tradition ein wichtiger Grund für den Erfolg: „Wir machen nicht jedes Jahr alles neu“, sagte er bei der Preisverleihung am 8. Juni in Frankfurt am Main.

Das neue Aspirin^® (Bayer), Mosquitomed^® Läuseshampoo (Wepa) und Nicorette^® Spray (Johnson & Johnson) waren die Nominierten in der Kategorie „Beste OTC-Neueinführung“. Laudator Dominik Klahn von der Linda AG betonte, es sei gerade für eine Apothekenkooperation schön zu sehen, wenn ein Produkt in der Apotheke Erfolg habe. Das Sieger-Produkt ­Nicorette^® Spray habe aber zumindest bei ihm persönlich bisher keinen Erfolg gehabt: „Ich bin immer noch Raucher“, so Klahn.

Erstmals ausgezeichnet wurde das Endkundenmarketing einer Apothekenkooperation – hier gewann mit weitem Abstand Linda – und einer Versandapotheke – hier konnte sich Shop-Apotheke.com freuen. Grundlage dieser Auszeichnung waren die Sempora-­Studie und eine Befragung von 45 Industrientscheidern. |