Biertrinker und Manager bevorzugen Aspirin

Die beiden Zielgruppen unterscheiden sich nicht nur in Sachen Karriere, sondern auch bezüglich des Alkoholkonsums. Im Vergleich kann bei den Aspirin-Konsumenten ein höherer Alkoholkonsum festgestellt werden, als bei Paracetamol-Nutzern. Rund jeder vierte Aspirin-Nutzer (24 %) gibt an, mehrfach pro Woche Alkohol zu konsumieren. Bei den Paracetamol-Nutzern sind es nur 17 Prozent. Angesichts der Tatsache, dass eine hoher Paracetamolkonsum die Leber schädigt, immer noch ein recht hoher Wert. Bier ist besonders beliebt bei Personen, die Aspirin einnehmen: 25 Prozent trinken gerne mehrfach in der Woche Bier zuhause oder bei Freunden. Zum Vergleich: Lediglich 16 Prozent der Paracetamol-Nutzer stimmen dieser Aussage zu. Darüber hinaus besucht jeder zehnte Aspirin-Konsument hierzu einmal pro Woche eine Kneipe, bei den Paracetamol-Nutzern machen dies nur sechs Prozent. 

„Eine gründliche Analyse ermöglicht ein besseres Verständnis der Zielgruppen“, sagt Dr. Ella Jurowskaja Consultant in dem Bereich Healthcare bei YouGov. „Für die großen Hersteller gilt es daher, dieses Wissen optimal in das Marketing zu integrieren und an den zielgruppenrelevanten Kontaktpunkten zu werben, bestenfalls auch da, wo sich Konsumenten des Konkurrenzproduktes aufhalten“, so Jurowskaja weiter.

An der Befragung nahmen im Oktober 2015 insgesamt 2439 Paracetamol- und 2420 Aspirin-Konsumenten teil. Die Ergebnisse wurden laut YouGov gewichtet und sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren.