Amazon testet Präsenzgeschäft auf Berliner Kurfürstendamm

Der Berliner Testballon von Amazon wird nach einem Bericht des Tagesspiegel den Betreibern der traditionellen Geschäfte auf dem Ku'damm zwar nicht das Weihnachtsgeschäft durcheinander bringen – aber eine Provokation sei dieser Übertritt in die reale Welt schon. Bei der AG City, die Interessen der Geschäftsleute in der westlichen Berliner Innenstadt vertritt, spreche man betont entspannt von einem „interessanten Experiment“. Daraus „können auch wir noch etwas lernen“, zitiert das Medium Uwe Timm, der dem Vereinsvorstand angehört und außerdem Centermanager im Europa-Center am Breitscheidplatz ist.

Welche Marktdominanz Amazon mittlerweile im deutschen Handel hat, haben kürzlich erstmals Wissenschaftler der Universität St. Gallen in Kooperation mit Payback, der Unternehmensberatung Etribes und der auf Amazon spezialisierten Agentur Factor-a in einer Studie ausgearbeitet. In ihrem „Amazon Watch Report“ haben sie anhand eines Indexwertes berechnet, wie groß die Dominanz in bestimmten Bereichen ist. Demnach liegt sie bei Büchern mit sieben von zehn möglichen Punkten am höchsten. Hier bringt es Amazon auf einen Marktanteil von fast 20 Prozent.

Doch auch bei Spielwaren, Babyartikeln, Sport & Freizeit sowie Elektronik & Computern kommt das Unternehmen auf Marktanteile von mehr als 16 Prozent. Am geringsten ist demnach die Dominanz in den Bereichen Drogerie & Beauty, Kleidung & Schuhe sowie Lebensmittel.

„Der Report zeigt, dass die Dominanz von Amazon zur Bedrohung für viele Händler geworden ist“, sagte Payback-Geschäftsführer Dominik Dommick. „Und Amazon strebt nach immer größerer Dominanz.“

Seit Längerem zeigt sich deutlich, dass Amazon sich in immer mehr Geschäftsfeldern ausbreitet. So investiert das Unternehmen derzeit viel Geld in einen eigenen Musik- und Videodienst. Bezogen auf den Gesundheitssektor wurde jüngst bekannt, dass Amazon gemeinsam mit dem Medizinprodukte-Hersteller und Beratungsunternehmen Arcadia Group die neue Gesundheitsmarke „Amazon Choice“ entwickelt. In erster Linie handelt es sich dabei um den Verkauf von Blutzucker- und Blutdruckmessgeräten. Erst im Juni hatte der Konzern die US-Apothekengruppe PillPack übernommen und angekündigt, mit der Großbank J.P. Morgan und Berkshire Hathaway zusammen eine Krankenkasse für die eigenen Mitarbeiter sowie in einem späteren Schritt für alle US-Amerikaner aufbauen zu wollen.

Wie Amazon versuchen auch andere Onlineunternehmen zunehmend den Schritt in die Offline-Welt und eröffnen Läden in den Innenstädten, beispielsweise jüngst Zalando, Notebooksbilliger.de oder in der Schweiz die Versandapotheke Zur Rose.