Die stärkende Angstkampagne der ABDA

Was hat sich die ABDA bei diesem Vorstoß also gedacht? Ist die Aktion ein kompletter Griff ins Klo? Die Kampagne wurde wochenlang vorbereitet, bei der ABDA arbeiten gut bezahlte PR-Spezialisten. Vor diesem Hintergrund ist es unwahrscheinlich, dass die Kritik an der Kampagne für die ABDA jetzt überraschend kommt. Vielleicht hat die Standesvertretung diese negative Reaktion sogar eingeplant, weil sie wusste, dass die positive Wirkung viel wichtiger und größer ist.

Aber wie kann eine offensichtlich pauschalisierende und europakritische PR-Aktion eine positive Wirkung entfalten? Die Antwort liegt im Apothekensystem selbst: Die Arbeit der ABDA ist bei vielen Apothekern seit Jahren hoch umstritten. Die Pharmazeuten fühlen sich nicht richtig vertreten, im Berliner Elfenbeinturm würden die Posten hin- und hergereicht, ohne dass beim Apotheker vor Ort politische oder wirtschaftliche Vorteile spürbar würden, so lauten viele Anschuldigungen der Apotheker. Ein ABDA-Mitglied hat der Berliner Vertretung sogar schon die Beiträge gekürzt.

Mit ihrer Post-EuGH-Kampagne könnte die ABDA diese Stimmung nach Jahren zum Kippen bringen. Die Apotheker lieben es, dass die ABDA nach dem Urteil den Kurs „sofortiges Rx-Versandhandelsverbot“ nicht verlässt und weiterhin gegen den Versandhandel Stimmung macht. Und sogar eine zumindest polemisierende Unterschriftenaktion kommt bei den Apothekern größtenteils gut an. DAZ.online hat am gestrigen Donnerstag in den sozialen Netzwerken seine Leser zu dem ABDA-Flyer befragt. Es gab fast nur positive Kommentare dazu. „Der Ton des Textes ist schon eindeutig. Und Eindeutigkeit kommt bei der ABDA ja selten vor“, „Richtig gut mal!“ oder „Eine Kampagne, die jeder sofort kapiert!“ sind nur einige der positiven Wortmeldungen, die es zu dem Flyer gab.

Wer nun alle Apotheker samt der ABDA zu europafeindlichen Populisten macht, der macht es sich zu einfach. In der Tat hätte die ABDA versuchen müssen, mehr Inhalte und weniger halbwahre Horrorszenarien auf dem Papier unterzubringen. So schwer dürfte es nicht sein, Apothekenkunden zu erklären, dass Gesundheitsthemen nicht auf EU-Ebene, sondern auf nationaler Ebene bestimmt werden sollten. Allerdings ist die ABDA auch nichts anderes als eine Berufsvertretung. Und eine Berufsvertretung hat in einer solchen schwierigen Situation zwei wichtige Aufgaben: Sie muss ihre Mitglieder vereinen, also in der Sache zusammenhalten. Und sie muss ihre Mitglieder nach außen entschlossen und vehement vertreten.