ABDA antwortet mit eigenen Postern auf DocMorris' E-Rezept-Kampagne

Obwohl es das E-Rezept derzeit nur in regional begrenzten Pilotprojekten gibt, kämpfen die verschiedenen Interessengruppen im Apothekenmarkt jetzt schon darum, wer die Meinungshoheit bei dem Thema übernimmt. Die Versandhändler pokern darauf, dass es später einmal viele unterschiedliche Übermittlungswege für die digitalen Verordnungen geben wird und der Patient dann selbst entscheidet, welche App er nutzt, um sein E-Rezept weiterzuleiten. Umso wichtiger ist es für sie, jetzt schon darauf aufmerksam zu machen, dass sie sich auf das E-Rezept vorbereiten und für die Patienten Lösungen parat haben. Und so liest man auf den deutschlandweit bekannten Postern von DocMorris derzeit Claims wie etwa: „Der bequemste Weg vom Arzt zur Apotheke – Das E-Rezept kommt“.

Auftrag der ABDA-Mitgliederversammlung

Die ABDA ist mit dem Thema E-Rezept bislang sehr defensiv umgegangen. Dem Vernehmen nach hat das zwei zentrale Gründe: Erstens wollte man den Bürgern nichts versprechen, was noch gar nicht da ist. Es gibt noch gar kein flächendeckendes E-Rezept und es gibt auch keinen festen Termin, ab dem digitale Verordnungen in Deutschland angewendet werden können. Zweitens wirbt die ABDA bei der Politik vehement dafür, dass es ohnehin keinen Wettbewerb beim Übermittlungsweg geben dürfe. Ginge es nach der ABDA, würde die vom Deutschen Apothekerverband entworfene App als Standardweg für die Rezeptübermittlung dienen – schließlich ist sie diskriminierungsfrei und kann auch für (EU)-Versender verwendet werden.

Doch insbesondere in den Kammern und Verbänden hat die aggressive DocMorris-Kampagne in den vergangenen Wochen für Unruhe gesorgt. Die Apotheker wollten es sich nicht länger mit anschauen, dass die Verbraucher das E-Rezept schon jetzt mit den grün-weißen Konzernfarben der Niederländer assoziieren. Und so hat die ABDA-Mitgliederversammlung im Dezember 2019 die ABDA-Kommunikation gebeten, ein Plakat zu erarbeiten, dass sowohl die Apotheker als auch die Patienten über die Rolle der Apotheker beim E-Rezept informiert.