ABDA veröffentlicht neue Kampagnenmotive

Seit Mai 2018 läuft die ABDA-Apothekenkampagne unter dem Claim „Einfach unverzichtbar“. Ziel ist es, die Kunden über Unterschiede und Vorzüge der örtlichen Apotheke im Vergleich zum Versandhandel aufzuklären. So waren in der Vergangenheit bereits der Notdienst und die Anfertigung individueller Rezepturen bekannte Motive. Doch dieses Jahr liegt der Fokus eher darauf, eine Gemeinsamkeit zu verdeutlichen: Das E-Rezept kommt nicht nur zum Versandhandel, sondern auch in die Apotheke vor Ort. DAZ.online hatte bereits darüber berichtet, dass es zum Thema E-Rezept in den Apotheken ein neues Motiv geben soll. Die ABDA-Mitglieder hatten dies bei der Berliner Standesvertretung erbeten.

Daher steht das E-Rezept-Motiv (siehe Titelbild) im Fokus der nächsten Hauptwelle. Während vielerorts Werbung von DocMorris mit Sprüchen wie „Der bequemste Weg vom Arzt in die Apotheke. Das E-Rezept kommt.“ zu sehen ist, will auch die ABDA ein Jahr vor Einführung des E-Rezeptes ein Zeichen setzen. Neben der Digitalisierung hat die Apotheke aber noch viel mehr zu bieten, und so wird die Kampagne durch die Themen „Niedrigschwellige Anlaufstelle“, „Botendienst“, „Reiseapotheke“ und „Schwangerschaft“ ergänzt.

ABDA will Lieferengpass-Motiv nicht drucken

Bei der Themenauswahl für die Print-Motive stehen neben dem E-Rezept vor allem klassische Serviceleistungen der Apotheke im Vordergrund. Das seit dem Herbst digital zur Verfügung stehende Lieferengpass-Motiv ist nicht noch einmal dabei, da die Lieferengpassproblematik schwerpunktmäßig in der Pressearbeit kommuniziert werde, erklärte ABDA-Sprecher Dr. Reiner Kern gegenüber DAZ.online. In der Offizin seien Lieferengpässe zudem zwangsläufig Dauergesprächsthema zwischen Apothekenpersonal und Patienten.

Zusätzlich zu den Plakaten soll den Apotheken wieder ein Nachwuchspaket zur Verfügung gestellt werden. Mit dem Paket, welches jährlich circa 1000 bis 1600 Apotheken mitbestellten, wolle man Werbung für alle drei Apothekenberufe machen, sagte Kern. Denn der Bedarf sei weiterhin steigend. Um im aktuellen „War for Talents“ mithalten zu können, sei Nachwuchswerbung daher unerlässlich, so Kern. Man stehe hierzu in regelmäßigem Austausch mit den Mitgliedern, die ihrerseits eigene, regionale Konzepte zur Nachwuchsgewinnung anbieten. Denn hier gelte: „Viel hilft viel.“

Für jüngere Zielgruppen können die Apotheken außerdem vier Postkartenmotive zu den Themen „Botendienst“, „Medikationsmanagement“, „Prävention“ und „Datenschutz“ ordern. Die Rezepturtüten werden in neuem Design angeboten. Alle Materialen können vom 2. bis zum 27. März online bestellt werden. Die Hauptwelle startet anschließend im Mai.