Medikationsplan nicht verloren geben

Zur Imagekampagne der ABDA erklärte Kern, diese habe keine harte politische Aussage, sondern schaffe einen inhaltlichen Rahmen für die weitere Öffentlichkeitsarbeit. Im nächsten Jahr solle eine besonders intensive Kampagnenphase in den „Tag der Apotheke“ münden. Dieser solle einen neuen Charakter bekommen und mit einer Pressekonferenz in Berlin „politischer“ werden. Er werde kein Motto mehr haben. 2016 werde es außerdem einen weiteren Strang der Imagekampagne mit schärferen politischen Aussagen geben. Künftig solle zunehmend das Netzwerk aus Apothekern genutzt werden, die jeweils einen Bundestagswahlkreis betreuen. Allerdings seien noch nicht für alle Wahlkreise Apotheker gefunden worden. Bisher seien 227 Wahlkreise verteilt. Für 2016 erwartet Kern noch ein bis zwei Gesundheitsreformgesetze und damit Chancen, die Honorierung für Rezepturen und dokumentationspflichtige Arzneimittel zu verbessern.

Der Delegierte Ulrich Ströh sprach Kern auf eine Resolution der Kammerversammlung von 2012 und eine weitere Anfrage an die ABDA an. Ströh bemängelte die späten und inhaltlich wenig überzeugenden Antworten. Daraufhin verwies Kern auf die Struktur der ABDA, die über die Mitgliederorganisationen mit der Basis kommuniziere. Doch damit ging er letztlich nicht auf Ströhs Kritik ein. Denn Ströh hatte gerade betont, die Kammerversammlung sei „kein Stammtisch“, sondern das höchste Organ eines ABDA-Mitglieds. Es sei also um eine „Kundenreklamation“ gegangen, die die ABDA „suboptimal“ bearbeitet habe. Zudem kritisierte Ströh die geringe Beteiligung der Apotheker an den Kampagnen der ABDA. Doch Kern erklärte, von den erreichten Quoten von bis zu 30 Prozent würden andere Heilberufe träumen. Die Zahnärzte hätten 3,8 Prozent als großen Erfolg gefeiert.

Unterschiedliche Sichtweisen gab es auch bei der Frage, wie erfolgreich die Öffentlichkeitsarbeit der ABDA ist. Nach Einschätzung von Gerd Ehmen, Präsident der Apothekerkammer Schleswig-Holstein, wird in der Tages- und Regionalpresse kaum über den Deutschen Apothekertag berichtet. Doch Kern mahnte, anstelle subjektiver Wahrnehmungen objektive Messungen zu betrachten. Die Berichterstattung über den Deutschen Apothekertag 2015 habe zu 86,2 Millionen Medienkontakten geführt, im Vergleich zu 81 Millionen im Vorjahr. Dies wertete Kern als Erfolg.