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Image-Kampagne
ABDA sucht emotionale Patienten-Schicksale
Berlin - 09.02.2017, 17:40 Uhr
Mit der Kampagne „Danke, Apotheke“ hatte der Wort & Bild-Verlag kürzlich eine Fernsehkampagne zur Unterstützung von Vor-Ort-Apotheken gestartet. (Foto: Wort & Bild-Verlag)
Emotionen fürs Rx-Versandverbot und den Bundestagswahlkampf: Für ihre Werbekampagne „Näher am Patienten“ ruft die ABDA dieses Jahr Apotheker dazu auf, Geschichten ihrer Patienten einzureichen. In kurzen Kino- und Online-Spots will die ABDA zeigen, wie Apotheker ihren Patienten helfen.
Im Jahr 2017 soll die fortlaufende Imagekampagne „Näher am Patienten“ sich getreu dem Motto ganz dem Kunden widmen, erklärt die ABDA. „In diesem Jahr wird der Fokus bei den Patientinnen und Patienten liegen.“ Daher ruft die ABDA Apotheker dazu auf, bewegende Geschichten ihrer Patienten vorzuschlagen, welche nach einer Sichtung die Chance haben, bundesweit auf Kinoleinwänden gezeigt zu werden – wie auch im Internet.
„Die ABDA will den Patienten und damit der breiten Öffentlichkeit noch stärker vor Augen führen, dass die öffentliche Apotheke eine unabdingbare Stütze des Gesundheitssystems ist“, erklärt die ABDA. So will sie „eine solide Basis für die Kommunikation mit Multiplikatoren und politischen Entscheidern im Bundestagswahljahr schaffen“.
Emotionen als Hebel
Um die Identifikation mit der öffentlichen Apotheke zu stärken, sei Emotion der erfolgversprechendste kommunikative Hebel, betont die ABDA – und Film als Kommunikationsmittel besonders gut geeignet. Für die Kampagne soll die hierzu beauftragte PR-Agentur Cyrano daher in den nächsten Wochen eine Reihe kurzer Videos erstellen.
„In kurzen emotionsgeladenen Sequenzen sollen Patienten ihre persönliche Geschichte erzählen“, erklärt die ABDA. „Denn durch Krankheiten geraten Menschen oft in Krisensituationen und erhalten dann in ihrer Apotheke vertrauensvollen Rat und Unterstützung.“ Apotheken seien in diesen Geschichten nicht der Hauptakteur, aber „ein wichtiger und unverzichtbarer Teil“.
2 Kommentare
Der Rührungsgipfel: Unbedingt besteigen!
von Wolfgang Müller am 10.02.2017 um 10:17 Uhr
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Gratwanderung an neuem Karabinerhaken mit Absturzgarantie.
von Christian Timme am 10.02.2017 um 7:34 Uhr
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