Wort & Bild feiert zweimal runden Geburtstag

Im Apothekenkundenzeitschriften-Portfolio des Wort & Bild Verlags gehören der Senioren- und der Diabetes-Ratgeber zu den Jüngsten – die Umschau gibt es bereits seit 1956, Baby und Familie seit 1962 und Medizini seit 1974. Die beiden Ratgeber für Senioren und Diabetiker wurden 1978 gegründet und feiern diesen Monat jeweils ihren 40. Geburtstag. 

Der Senioren-Ratgeber kommt auf 1.698.283 verkaufte Exemplare und eine Reichweite 5,1 Millionen Leser. Laut Wort & Bild Verlag wird er von 19,9 Prozent aller ab 60-Jährigen in Deutschland gelesen und ist damit, so der Verlag, der erfolgreichste Titel im 50-plus-Segment. Von der Bundesarbeitsgemeinschaft der  Senioren-Organisationen sei er mit einem Zertifikat für die Berücksichtigung der Bedürfnisse älterer Menschen ausgezeichnet worden. Das handliche Format komme der Zielgruppe ebenso entgegen wie das gut lesbare Schriftbild, heißt es bei Wort & Bild.

„Der Senioren Ratgeber kann mit Fug und Recht behaupten, dass er älter geworden und trotzdem jung geblieben ist“, berichtet Chefredakteurin Claudia Röttger. „So wie sich das Bild vom Älterwerden und den älteren Menschen gewandelt hat, ist auch der Senioren Ratgeber immer mit der Zeit und seinen Lesern gegangen. Tatsächlich gab es noch nie eine Seniorengeneration, die so fit und lebensfroh wie die heutige war, das belegt die Altersforschung. Dieser Vielfalt und Neugierde der heutigen Generation 60 plus bietet unser Magazin jeden Monat spannende Lektüre und hilfreiche Ideen zu den Themen Gesundheit, Wohlbefinden, Wohnen, Recht und Lebensqualität.“ Gefeiert wird das Jubiläum im Heft mit der großen Titelgeschichte „Willkommen im Club – die Erfolgsgeschichte einer lebensfrohen Generation“. In beiden Heften gibt es zudem ein Jubiläums-Rätsel in der Mai-Ausgabe. 

Laut APOkix-Umfrage des Instituts für Handelsforschung Köln (IFH) unter rund 200 Apothekenleiterinnen und -leitern im vergangenen November machen die beiden Geburtstagskinder einen Anteil von je fast 10 Prozent an den insgesamt in Apotheken verteilten Zeitschriften pro Monat aus. Am beliebtesten ist – wenig überraschend – die „Apotheken Umschau“ ebenfalls aus dem Wort & Bild-Verlag, die in mehr als der Hälfte der Fälle abgegeben wird. „Medizini“ kommt auf einen Anteil von 6,1 Prozent. „Die Neue Apotheken Illustrierte“ (Avoxa) hat bei den befragten Apothekern einen Anteil von 5,8 Prozent. Apotheken in Deutschland geben monatlich im Schnitt 619 Gesundheitszeitschriften an ihre Kunden aus. In diesen Service investieren mehr als sechs von zehn Apotheken bis zu 500 Euro im Monat – der Rest sogar mehr.