Stellenanzeigen, die auffallen – so geht's

Viele Apotheken suchen derzeit händeringend Personal. Die naheliegendste Option, um potenzielle neue Angestellte auf sich aufmerksam zu machen, ist, eine Stellenanzeige zu schalten. Doch um aus der Masse herauszustechen und überhaupt auffindbar zu sein, lohnt es sich, sich im Vorfeld einige Gedanken darüber zu machen. 

Vor der Formulierung einer Ausschreibung sollte klar sein, welche Inhalte mit der Stellenanzeige unbedingt vermittelt werden sollen und wie sie am besten strukturiert werden kann. Eine zielgruppengenaue Ansprache kann es ermög­lichen, aus der Masse der Stellenausschreibungen herauszustechen und von motiviertem zukünftigem Personal entdeckt zu werden. 

Die Stellenanzeige beginnt mit dem Jobtitel der gesuchten Berufsgruppe (z. B. „Apotheker (m/w/d)“), mit Angabe der gewünschten Stundenanzahl bzw. Teil- oder Vollzeit und einer kurzen Einleitung. Der Einleitungstext dient der kompakten und kurzen Vorstellung des Unternehmens. Es folgt die Beschreibung der Schwerpunktaufgaben, das Anforderungsprofil und was neue Mitarbeitende bei Ihnen erwarten können. Das sind unter anderem Ihre Werte, Ihr Alleinstellungsmerkmal, Ziele und Visionen des Unternehmens, das Gehalt und Angaben zum Arbeitsplatz in der Apotheke wie z. B. durchgehende Öffnungszeiten oder der Pausenraum. Im letzten Drittel folgen die Benefits. 

Am Schluss folgt der sogenannte Call to Action, die Informationen zur Bewerbung, Kontaktdaten (Telefon, E-Mail) der Person, die in der Apotheke angesprochen werden kann. Geben Sie den genauen Bewerbungsweg an, z. B. Bewerbung über das Bewerbungsformular mit Angabe des Links der Webseite und welche Unterlagen (z. B. Lebenslauf, Zeugnisse) vom Bewerbenden benötigt werden. 

Die Reihenfolge des Aufbaus der Stellenanzeige kann je nach Stellenportal oder auch in den sozialen Medien variieren. Häufig beginnt nach dem Jobtitel und der Einleitung der Part mit den Vorteilen Ihres Unternehmens bzw. des Arbeitsplatzes und dann folgen erst die Schwerpunktaufgaben. 

Informationen zum Aufgabenfeld

Geben Sie die Schwerpunktaufgaben der Stelle an und beschreiben Sie den zukünftigen Apothekenalltag.

Bilder und Videos

Verwenden Sie Bilder oder Videos, um die Anzeige ansprechender zu gestalten. Einblicke in den Arbeitsplatz und/oder ein Teamfoto schaffen erste Nähe zu Ihrem Unternehmen. Bei vielen Stellenportalen oder bei den meisten Stellenausschreibungen der Apothekerkammern ist das nicht möglich. In diesem Fall fokussieren Sie sich auf die Vorteile Ihrer Apotheke als attraktiver Arbeitsplatz, die für neue Mitarbeitende interessant sein können. Seien Sie kreativ und kommunizieren Sie diese Vorteile in den Stellenanzeigen, um positiv aufzufallen.

Zielgruppe direkt ansprechen

Verwenden Sie optisch ansprechende Stellenanzeigen für Ihre Zielgruppe und eine klare Kommunikation in Wort und Bild. Das Gleiche gilt für Auftritte in den sozialen Medien.

Professionellen Eindruck hinterlassen

Einen positiven und professionellen Eindruck mit Ihrer Stellenanzeige zu hinterlassen, ist wichtig für Ihr Employer-Branding. Apothekenfachkräfte erinnern sich vielleicht zu einem späteren Zeitpunkt an Ihre Apotheke oder Ihre Stellenanzeige und steuern bei Bedarf gezielt Ihre Job- oder Karriereseite an.

Text ist kein Blickfang!

Reine Textelemente lockern den Text nicht auf. Platzieren Sie gezielt Blickfänge in Ihrer Stellenanzeige. Das können kleine Symbole, Icons oder Emojis sein. Auf der Jobseite und in Social Media wären es ergänzend Grafiken, Fotos und Videos. Setzen Sie diese Elemente am besten gezielt und sparsam ein.

Zu hohe Anforderungen

Mit zu hohen Anforderungen verbauen Sie sich die Chance, passende Talente anzusprechen. In den Stellenanzeigen hat sich die Einteilung der Anforderungen in Must-have und Nice-to-have etabliert. Auf einen Blick werden unbedingt erforderliche Qualifikationen mitgeteilt. Um Personen, die gerade erst in den Beruf einsteigen, nicht sofort auszuschließen, sollten z. B. Berufserfahrung an dieser Stelle lieber nicht erwähnt werden. Ein Nice-to-have sind z. B. Kennt­nisse eines bestimmten Warenwirtschaftsprogramms. Sie können anstelle der Einteilung in Must-have bzw. Nice-to-have auch die Kennzeichnung „Voraussetzung“ bzw. „gewünscht ist“ verwenden.

Unklare Botschaften und kein Call-to-Action

Die Handlungsaufforderung „Wir freuen uns auf Ihre Bewerbung“ ist eine sehr schwammige Formulierung. Verwenden Sie eine klare Handlungsaufforderung (sogenannte Call-to-Action) wie: „Jetzt bewerben! Sende uns deinen Lebenslauf über unser Bewerbungsformular auf: muster-­mosel-apotheke.de/bewerbung zu.“ Geben Sie auf jeden Fall den Namen einer Person mit den Kontaktmöglichkeiten (E-Mail, Telefonnummer) an, die in Ihrem Unternehmen angesprochen werden kann.