Frei Öl geht fremd

Das erste Frei Öl^® Produkt kam 1966 auf den Markt. Entwickelt wurde es vom Nürnberger Apotheker Walter Bouhon, dessen Familie in Nürnberg immer noch eine Apotheke betreibt. Mittlerweile ist das Sortiment ein wenig breiter – es gibt beispielsweise ein Figuröl, ein spezielles Massageöl für Schwangere und ein ReinigungsÖl & Maske. Zudem ging zwischenzeitlich mal das „Öl“ im Namen verloren, man firmierte unter „frei“, heute findet sich jedoch wieder der ursprüngliche Name „Frei Öl^®“ auf den Packungen.

Doch nun wird die Firma nach über 50 Jahren ihren Wurzeln untreu. Wie das Unternehmen – benannt nach dem Gründer Apotheker Walter Bouhon – mitteilt, werden die Produkte ab September in Drogeriemärkten zu haben sein. „Es wird ein neuer Grundstein zum Wachstum des Unternehmens gelegt“, heißt es. Hintergrund für die Erweiterung der Vertriebskanäle sind laut der Firma Marktforschungsstudien. Aus denen ginge hervor, dass ein relevanter Teil der Verbraucherinnen, die z.B. ölbasierte Pflegeprodukte suchen und kaufen, dies außerhalb der Apotheke tun. Zudem würden Mütter, die in der Schwangerschaft frei Öl^® benutzt haben, nach der Geburt ihre eigenen Pflegeprodukte sowie Produkte für die Kinder hauptsächlich im Drogeriemarkt erwerben. Diese Kundinnen könne man nicht mehr in der Apotheke abholen, erklärt das Unternehmen. 

Aufgeben will man die Apotheke aber nicht. Die Apotheke soll weiterhin ein wichtiger Partner bleiben, wie die Geschäftsführung betont. Im Zusammenspiel mit einer starken Medienpräsenz sowie einer breiteren Verfügbarkeit erhofft man sich eine Steigerung der Markenbekanntheit. Die könne auch die Umsätze in den Apotheken befördern. Mitbewerber nutzten heute bereits unterschiedliche Plattformen, und die Co-Existenz mehrerer Vertriebskanäle sei nicht nur möglich, sondern könne auch befruchtend sein. Auch die Gefahr, dass den Apotheken Kunden verloren gehen, sehen die Gesellschafter und Enkel des Gründers nicht. „Mit der Aufnahme der Drogeriemärkte als zusätzlichen Vertriebsweg sprechen wir vor allem jüngere Kundinnen an, die ihren Kosmetikbedarf nicht in der Apotheke decken und somit auch nicht von der Apotheke abwandern.“