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Nicht mehr Apothekenexklusiv
Frei Öl geht fremd
Stuttgart - 15.08.2017, 13:35 Uhr
![Frei Öl wird in Zukunft auch im Drogeriemarkt stehen. (Foto: Frei Öl)](https://www.deutsche-apotheker-zeitung.de/_Resources/Persistent/7/e/c/2/7ec2c8de080e90ffa04ee5db23f154a2322c1297/freioel-1077x607-637x359.jpg)
Frei Öl wird in Zukunft auch im Drogeriemarkt stehen. (Foto: Frei Öl)
Apotheken sollen wichtiger Partner bleiben
Aufgeben will man die Apotheke aber nicht. Die Apotheke soll weiterhin ein wichtiger Partner bleiben, wie die Geschäftsführung betont. Im Zusammenspiel mit einer starken Medienpräsenz sowie einer breiteren Verfügbarkeit erhofft man sich eine Steigerung der Markenbekanntheit. Die könne auch die Umsätze in den Apotheken befördern. Mitbewerber nutzten heute bereits unterschiedliche Plattformen, und die Co-Existenz mehrerer Vertriebskanäle sei nicht nur möglich, sondern könne auch befruchtend sein. Auch die Gefahr, dass den Apotheken Kunden verloren gehen, sehen die Gesellschafter und Enkel des Gründers nicht. „Mit der Aufnahme der Drogeriemärkte als zusätzlichen Vertriebsweg sprechen wir vor allem jüngere Kundinnen an, die ihren Kosmetikbedarf nicht in der Apotheke decken und somit auch nicht von der Apotheke abwandern.“
Fruchteten frühere Maßnahmen nicht?
Bereits in den vergangenen Jahren hatte es immer Maßnahmen gegeben, um stärker am Markt wahrgenommen zu werden. Noch 2013 hatte die Firma eine Offensive in den Apotheken gestartet – ebenfalls um jüngere Zielgruppen zu erreichen. Man hatte damals die Präsenz in den Apotheken erhöhen und Marktanteile zurückgewinnen wollen. Schulungen wurden stark forciert und der Außendienst aufgestockt.
2015 war dann das Sortiment um 40 Prozent gekürzt worden. Die ständige Erweiterung habe zu Kannibalisierungseffekten geführt, heiß es. Die Umsätze waren lange rückläufig und haben sich mittlerweile Medienberichten zufolge bei rund 13 Millionen Euro stabilisiert. 2006 lagen sie noch bei 22 Millionen Euro.
7 Kommentare
Frei Öl - Auf Nimmerwiedersehen
von Ratatosk am 16.08.2017 um 10:37 Uhr
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Kommentar: Not-Aus nach ewigem Rumgeeiere
von Andreas P. Schenkel am 15.08.2017 um 20:04 Uhr
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AW: Kommentar: Not-Aus nach ewigem Rumgeeiere
von H. Schulz am 15.08.2017 um 23:15 Uhr
Frei Öl
von Alexander Zeitler am 15.08.2017 um 18:46 Uhr
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AW: Dann führen wir es eben nicht mehr...
von sorglos am 16.08.2017 um 7:22 Uhr
AW: Frei Öl
von Dr. Heiko Walther am 16.08.2017 um 10:02 Uhr
Nun, dann wird es...
von Der Ausländer am 15.08.2017 um 14:11 Uhr
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